كيفيه استخدام استراتيجية SOSTAC لبناء افضل خطط التسويق الرقمية

كيفيه استخدام استراتيجية SOSTAC لبناء افضل خطط التسويق الرقمية

كيفيه استخدام  استراتيجية SOSTAC لبناء افضل خطط التسويق الرقمية
كيفيه استخدام  استراتيجية SOSTAC لبناء افضل خطط التسويق الرقمية


أميل إلى التدوين عن الموضوعات التي أستخدمها كثيراً، ولذا الأسبوع كنت أبحث بشأن نشاطات التسويق عبر النت (Internet Marketing-IM) المتبعة في المؤسسات الناجحة. ومن بين أكثر الاستراتيجيات نجاحاً وفق العدد الكبير من العاملين في مجال التسويق الرقمي، اخترنا لكم تخطيطية SOSTAC ، كما هو موصى به من قبل Econsultancy. 

استراتيجية SOSTAC هي الحروف الأولى من: 
Situation Analysis – فحص الأوضاع 

Objectives – الغايات 

Strategy – التّخطيطات والنهج المتبع 

Tactics – التكتيكات والوسائل 

Actions – الإجراءات 

Control – التقييم والتحكم 

استراتيجية SOSTAC هو نسق طوره PR Smith. 

يعد وسيلة صلبة إلا أن متواضعة لبناء الخطط التسويقية، والذي يضم كل جوانب تأسيس وتطبيق استراتيجيات التسويق الرقمي، ويمتلك كذلكً ما يكفي من الإنصياع ليتلاءم مع المطالب المختلفة لعملائنا. 

هنالك مجموعة من التقارير الجيدة بخصوص SOSTAC متاحة في Econsultancy (ابحث عن تقارير Dave Chaffrey، إذا كنت مهتماً بهذا الشأن فأنا أوصيك بقراءتها). 

لقد وجدنا أن تنفيذ ذاك الإطار على مشاريع التسويق الرقمي، وبالضبطً لدى العمل على السيو (SEO)، هو شيء بديهي بشكل كبيرً وبسيط. 

وأكثرية الخطوات المتّبعة في استراتيجية SOSTAC هي أشياء نفعلها على نحو دائم، غير أن مع استراتيجية SOSTAC فنحن نوسّع استخدامها في محيط أضخم يبقينا على المسار السليم حتى لا ننسى أيّ شيء. 

سوف أبين كيف أن كل فترة من فترات استراتيجية SOSTAC تنطبق على فترات قيامنا بالسيو. 

تخطيطية SOSTAC - منتدى تستمر الرقمي 

تخطيطية SOSTAC 
فحص الأوضاع ( أين نحن حاليا؟ ) 
في تلك المرحلة نحلّل حقيقة الحال. 

وفيما يتعلق للسيو، ننظر إلى الأداء في ناحية العميل وايضا نمط الزيارات التي تجذبها محركات البحث. 

مثلما نبحث عن المفردات الرئيسية الأمثل تحويلاً، وايضاً نقوم بتحليل تنافسي لنرى وضعية العميل بالمقارنة مع منافسيه. 

الغايات ( أين نرغب في أن نصبح؟ ) 
عادة ما يمكن التمكن من الوصول إلى الغايات بين الزبون وقسم المبيعات عندنا، لكننا نعطي بعض التوجيهات لضمان أن لا تكون هناك تنبؤات غير منطقية. 

الاستراتيجية ( كيف نصل إلى هناك؟ ) 
هنا نعطي نظرة عامة بشأن النّهج الذي سنعتمده في جهود السيو. 

فيما يتعلق لبعض الزبائن يمكن أن نركّز على السيو المحلي، وللبعض الآخر من الممكن أن نوجّه الكثير من إيلاء الاهتمام على قدوم العلامة التجارية للعميل على الشبكة العنكبوتية. 

في هذه الفترة لا ندخل في التفاصيل، ولكننا نبين جوهر تخطيطية السيو الخاصة بنا بطريقة جلية لا لبس فيها. 

التكتيكات والوسائل ( ما هي الأدوات؟ ) 
في تلك الفترة نحدد الخطوط العريضة لما نحن بصدد القيام به. 

ماهو الأثر الذي نرغب في إحداثه؟ نتائج العديد مما نقوم به في ميدان السيو يصعب التنبؤ بها، إلا أن عادة تكون عندنا فكرة جيدة عما سيحدث. 

على يد وصف الأساليب والوسائل التي سوف نتبعها والآثار المرجوة، نستطيع أن نقدم للعميل خارطة طريق لمشروع السيو كله. 

الاجراءات ( ما الذي سنفعله بالضبط؟ ) 
تلك هي مرحلة التفصيلات: ما الذي نؤديه، ومتى نقوم به. 

مثال على ذلك يمكن أن نجهز جدولاً زمنياً مفصّلاً للأنشطة كل أسبوع – مثلاً: 

الأسبوع 1: البحث عن الكلمات الأساسية 

الأسبوع 2: التحسين الداخلي (on-site optimisation)، وبالتالي. 

كما أننا كذلكً نقوم بتوزيع الشغل والمهام على فرقة رياضية الأخصائي في التسويق الرقمي. 

التقييم والتحكم ( هل وصلنا إلى ما نريد؟ ) 
هذا هو جزء التحليلات، حيث ننظر لما حدث في كل ما قدمناه ونقيّم النتائج. 

حيث نقوم بإدماج البيانات مرة ثانية في تحليل حديث للوضع، وبالتالي خلق حلقة متواصلة من ردود الإجراء الموجبة التي تُبقي المخطط على المجرى السليم، ويضمن لنا أن لا نغفل عن أهدافنا في نهاية المطاف. 

لقد وجدنا أن استراتيجية SOSTAC تساعد حقاً على إبقاء الموضوعات جمعية. 

بوجود الكمية الوفيرة من العملاء الذين يعملون في صناعات مختلفة، فإنّ وجود محيط مرن وفعّال مثل ذاك هو المفتاح لإبقائنا صادقين ومُركّزين. 

هنالك العديد حول موضوع SOSTAC لم أستطع المحادثة عنه هنا. 

فهو إجتمع للتطبيق على جميع أنواع التسويق على الشبكة العنكبوتية – وليس فحسب السيو – مثلما يمكن أن يساعدك على ترقية درجة ومعيار خدماتك. 


ما هو رد فعلك؟

like
0
dislike
0
love
0
funny
0
angry
0
sad
0
wow
0