كيف تقوم ببناء حملات العلاقات العامة الرقمية الناجحة

كيف تقوم ببناء حملات العلاقات العامة الرقمية الناجحة

كيف تقوم  ببناء حملات العلاقات العامة الرقمية الناجحة
كيف تقوم  ببناء حملات العلاقات العامة الرقمية الناجحة

الصلات العامة الرقمية (Digital PR) تشهد حالاً طفرة كبيرة. 

مع تشديد غوغل الخناق على الروابط السيئة وغير الطبيعية، وإبطالها للأساليب القديمة والمحظورة لتشييد الروابط بفضل تجديد البطريق (Penguin update) الذي أجرته ذلك العام، فإن مدراء التسويق صاروا يدركون أن التنويهات (mentions) والروابط الصحفية والصحفيين أصبحت بالغة اللزوم في استراتيجياتها التسويقية. 

وذلك يشكل تحدياً كبيراً. فكيف تجعل الصحافة تلاحظ علامتك التجارية في عام 2017، في الدهر الذي تتقلص فيه الوظائف في مكاتب المستجدات، وما بقي منها قد غمرته عروض المنافسين؟ 

تلك متشكلة تواجه المختصين في العلاقات العامة الرقمية يومياً، إلا أن لحسن حظك عزيزي القارئ، فنحن هنا في منتدى تستمر الرقمي قد وضعنا في خدمتك بعض الحيل لإعانتك على عبور المياه المتقلبة للعلاقات العامة. 

اقرأ أيضاًً: كم يمكن لأزمة الصلات العامة أن تكلفك؟ 
دعونا نبدأ 

أهدافك 
العلاقات العامة الرقمية يمكن أن تشكل نافعة لأسباب عدة، ولكن لتلبية وإنجاز الاستفادة القصوى من حملتك ستحتاج إلى معرفة ما تريده من هذا النشاط على وجه التحديد. 

الشيطان يكمن في التفصيلات مثلما يقولون؛ ووضعك مقاصد لحملتك مثل “أريدها أن تحقق لي بعضاً من كل شيء” لن يوصلك إلى أي مكان وسيجعلك عاجزاً عن التقدير الدقيق لمدى فاعلية الحملة. 

فما هي إذن الأهداف التي من الممكن أن تحققها لنا الصلات العامة الرقمية وكيف يمكننا قياس مردود الاقتصاد(ROI)؟ 

غايات الصلات العامة الرقمية 

نوه الحيطة للعلامة التجارية 
هذا هو الهدف اللازم للعلاقات العامة. 

“دعنا نتوسع” 
“دع الناس يعرفون أننا موجودون” 
“لنجعل الناس يتحدثون عنا!” 
عبارات لا يوجد شك من أن العديد منكم على دراية بها. 

و لتحقيق ذلك المبتغى، سيكون عليك البلوغ إلى صفحات الفضائيات والمواقع والصحف ذات الصلة بمجال عملك. وكلما كانت التغطية التي حصلت أعلاها أوسع، متى ما كان ذاك أحسن. 

بجانب الكم الكبير من النصوص التي تتقاسمها متنوع الفضائيات والمواقع والصحف، فهل هنالك أساليب أخرى تمكننا من قياس دومين توفيق حملتنا؟ 

هناك العديد من الأساليب والأدوات لذلك، يمكنك مثلاً أن تستخدم معلومات (Experian’s Hitwise) لقياس بعناية الرواج الذي يحصل عليه المواقع. 

إنشاء روابط 
تعتبر حملات العلاقات العامة الرقمية المتقنة من أعلى سرعة الأساليب لبناء روابط ذات إجادة وأصالة عالية لموقعك. 

عليك ألا تحبط من ضعف التغطية الإعلامية والتي قد لا تتحقق باستمرارً بحملات إنشاء الروابط. 

ذاك لأن الغالبية العظمى من الصحف المحلية الآن تسم الروابط الخارجية بالوسم ‘nofollow’. وقد تفلت بعض الروابط بين الفينة والأخرى، غير أن سيتم اكتشافها عاجلاً وليس آجلاً. 

هل تتسائل ماهو وسم “nofollow” .. اسألنا فقط في التعليقات

ما هو رد فعلك؟

like
0
dislike
0
love
0
funny
0
angry
0
sad
0
wow
0